北京工商大学学报(自然科学版)

2008, No.85(05) 66-70

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消费者购买行为对品牌偏好影响的多维博弈分析
A MULTIDIMENSIONAL GAME ANALYSIS ON HOW CONSUMER'S PURCHASING BEHAVIOR INFLUENCE THEIR BRAND PREFERENCE

刁钢;

摘要(Abstract):

消费者对品牌的偏好是多种主观和客观因素共同作用的结果.消费者购买行为就是消费者在对各种影响因素进行权衡、评价、组合的活动.多维博弈模型能有效表示出消费者是怎样实现效用最大化的.企业可以利用这一模型的分析结果,判断出消费者对商品或服务的因素的不同偏好,从而做出相应对策,来实现消费者对企业的品牌偏好.

关键词(KeyWords): 消费者购买行为;品牌偏好;多维博弈

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 刁钢;

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